Зображення до матеріалуНовини Росії / Оцінки17.08.2026 12:455 хвилин 267 0Read in Ukrainian
Підписатися
Ознайомтеся з неглибоким аналізом діяльності Wildberries. Це не просто “торговельний майданчик”. Це потужний механізм, що перекачує фінанси в кремлівську воєнну машину.
Відео дня
Коли громадяни України бачать повідомлення про атаки на складські комплекси Wildberries, у частини населення виникає запитання: навіщо завдавати ударів по звичайному інтернет-магазину? Відповідь є простою і, ймовірно, неприємною для Москви: Wildberries давно перестав функціонувати як виключно торговельна платформа. Наразі він є одним з найзначніших фінансових джерел для російської воєнної економіки, а також каналом для постачання комплектуючих армії всупереч санкційним обмеженням.
Розглянемо причини цього явища і чому тимчасове припинення функціонування цієї системи становить реальний удар по боєздатності Росії.
1. Як торговельний майданчик фінансує бюджет
Wildberries забезпечує надходження до державної казни не лише через прямі податки, а й через комплексну систему, що охоплює мільйони осіб та компаній:
Податок на прибуток материнської компанії («РВБ») – прямі відрахування з багатомільярдних чистих прибутків групи.
Податок на додану вартість (ПДВ) – з обсягів товарообігу, послуг логістики та комісійних винагород платформи.
Податки на заробітну плату та соціальні внески – з численних працівників складів, сортувальних центрів, кур’єрських служб та пунктів видачі (кількість яких, за даними компанії, перевищує 45 тисяч по всій країні).
Податки від продавців – це, мабуть, найбільш вагома частина. Понад мільйон осіб в РФ офіційно реалізують продукцію через Wildberries та Ozon (згідно з оцінками Data Insight, сумарно близько 1,26 мільйона активних продавців на обох платформах у 2025 році, переважно ФОП). Кожен з них сплачує або спрощений податок, або податок на доходи фізичних осіб (ПДФО) як самозайнятий, а також обов’язкові страхові відрахування.
Отже, це не просто “податок від однієї компанії”, а цілісна податкова екосистема, що залежить від мільйонів дрібних платників, об’єднаних спільною інфраструктурою.
2. Масштаби – і їх вражаюча природа.
Згідно з фінансовими звітами самої компанії, у 2025 році сукупний обсяг продажів (GMV) групи Wildberries & Russ досяг 6,1 трильйона рублів. Це на 49% більше, ніж роком раніше, і значно перевищує номінальний ВВП багатьох держав. Чистий прибуток групи становив 175 мільярдів рублів, а інвестиції в логістичну та ІТ-інфраструктуру перевищили 310 мільярдів рублів.
Для порівняння: разом з головним конкурентом Ozon (чиї доходи зросли на 63% до майже трильйона рублів) та Яндекс Маркетом, сукупний оборот чотирьох найбільших маркетплейсів РФ у 2025 році перевищив 11,2 трильйона рублів. На них припадає близько 80% усіх онлайн-замовлень у країні.
Компанія публічно не розкриває єдиної конкретної цифри щодо “загальної суми податків, сплачених Wildberries у консолідованому вигляді” – і це цілком логічно: основна частина податкового навантаження розподілена між мільйоном індивідуальних підприємців (ФОП) та самозайнятих осіб, кожна з яких звітує окремо. Однак, логіка масштабів є очевидною: коли через одну систему щорічно проходить понад 6 трильйонів рублів обороту, а податки сплачують як сама платформа, так і сотні тисяч продавців та десятки тисяч працівників логістичних служб, це стає ключовим фактором бюджетних надходжень. Особливо це стосується не нафтогазової частини бюджету, яка в умовах санкцій та зменшення доходів від нафти та газу стає дедалі критичнішою для Кремля.
3. Паралельний імпорт та “лазівка” в санкціях
Після 2022 року Wildberries офіційно приєднався до схеми “паралельного імпорту” – легалізованого Кремлем ввезення продукції іноземних брендів без дозволу власника інтелектуальних прав. Формально це стосувалося шин, косметики, електроніки. Однак, межа між “цивільною продукцією” та “продукцією подвійного призначення” є дуже розмитою.
За заявами української сторони, логістичні центри Wildberries використовувалися для постачання російській армії компонентів для безпілотників та навігаційного обладнання.
Аналітики та військові експерти прямо називають цей маркетплейс одним з ключових елементів для обходу міжнародних санкцій: продукція західних брендів потрапляє до РФ через треті країни, а маркетплейс лише “упаковує” цей процес у зручний цивільний інтерфейс – з мільйонами посилок, які важко відстежити індивідуально.
У цьому й полягає головна проблема: Wildberries приховує обхід санкцій під виглядом звичайної торгівлі. Замовлення навушників, дитячих іграшок та комплектуючих для дронів фізично проходять через ту саму інфраструктуру – ті самі склади, ті самі лінії сортування, ту саму логістичну систему.
4. Wildberries проти Ozon: хто важливіший для Кремля
Обидва гіганти є частиною однієї системи, але мають різний ступінь впливу:
Wildberries займає приблизно 35% ринку онлайн-торгівлі РФ. Він є безумовним лідером за кількістю пунктів видачі та площею складських приміщень. За оцінками аналітиків, його бізнес значно зріс з початку повномасштабного вторгнення завдяки відтоку західних брендів та притоку “військових коштів” до регіонів.
Ozon контролює близько 28% ринку. Його зростання у відносних показниках (+63% доходу за 2025 рік) є вищим, але за абсолютними обсягами обороту він поки що поступається Wildberries.
Разом ці дві компанії становлять не просто конкурентів, а дуополію, яка контролює понад 60% усієї онлайн-торгівлі РФ. Разом з Яндекс Маркетом ця частка сягає 80%. Це означає, що удар по одному з цих гравців негативно впливає на систему, яка фактично замінила частину роздрібного ринку, зруйнованого санкціями.
5. Ефект доміно: що станеться, якщо система зупиниться
Припинення або суттєве обмеження діяльності Wildberries – це не просто “незручність для покупців”. Це запускає ланцюгову реакцію:
Падіння податкових надходжень. Мільйони ФОП та самозайнятих осіб, які залежать від однієї платформи, миттєво втратять дохід і, відповідно, припинять сплачувати податки. Це удар не по одній компанії, а по децентралізованій мережі платників податків по всій країні.
Дефіцит товарів. Через маркетплейс до споживачів РФ потрапляє значна частина замінників західного імпорту – від побутової техніки до одягу. Без цього каналу товарний дефіцит, спричинений санкціями, стане ще відчутнішим.
Соціальне невдоволення дрібного бізнесу. Сотні тисяч людей, які роками будували свій дохід на продажах через Wildberries – часто в регіонах з обмеженими можливостями працевлаштування – раптово опиняться без засобів до існування. Це саме та аудиторія, яку Кремль намагається утримати лояльною, забезпечуючи відносний економічний комфорт.
Порушення логістики подвійного призначення. Разом із цивільними товарами зникає і один із каналів постачання компонентів, які використовує російська військова промисловість.
Іншими словами: Wildberries – це не просто “зручність для росіян”. Це амортизатор, який пом’якшує для звичайних громадян наслідки санкцій і війни, одночасно фінансуючи цю саму війну. Усунення цього амортизатора означатиме, що соціально-економічний тиск санкцій нарешті почне відчуватися безпосередньо, без буфера у вигляді дешевих товарів та мільйонів робочих місць “продавців на маркетплейсі”.
Висновок
Wildberries – це не окрема історія успіху приватного бізнесу в умовах війни. Це системний елемент виживання російської воєнної економіки: канал податкових надходжень від мільйонів громадян, інструмент для обходу санкцій та соціальний амортизатор, який підтримує лояльність населення до режиму. Тому удари по логістичній інфраструктурі цього маркетплейсу – це не про “цивільну ціль”, а про демонтаж однієї з опор, що підтримує спроможність Росії фінансувати та забезпечувати війну.
Джерела даних: фінансова звітність Wildberries & Russ та Ozon за 2025 рік, дані Data Insight та Infoline, аналітичні матеріали NV та Focus.
Важливо: позиція редакції може відрізнятися від авторської. Редакція сайту не несе відповідальності за зміст блогів, але прагне публікувати різноманітні точки зору. Детальніше про редакційну політику OBOZ.UA – за посиланням…11000000ПідписатисяТегиВійна в УкраїніВибухи в РосіїподаткиРосія – країна-агресорросіяниторгівляекономікабізнесДжерелоFacebook Костянтина ТарасоваРедакційна політика
- Новини Росії
- Wildberries та Ozon…
Повернутися на головну OBOZ