ПУМБ втілює символи Незалежності у допомогу: через колекцію «Покоління 91»Суверенітет не обмежується однією датою, він складається з миттєвостей, рішень, слів, знаків та людей, котрі щоденно творять майбутнє держави.Саме ця думка лежить в основі нової благодійної серії «Покоління 91» соціальної ініціативи «Ми однієї крові», заснованої ПУМБ. Серію присвячено 35-річчю українського суверенітету, а до її створення долучилися чотири українські бренди — CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.«Покоління 91» — це не про дату народження. Це про спільну сутність епохи. Про всіх, хто живе в незалежній Україні, незалежно від того, коли вони народилися. Це покоління, яке об’єднане спільними подіями, викликами, перемогами, втратами та спогадами. Покоління, яке не просто отримало суверенітет як належне, а сьогодні продовжує його утверджувати.
Чотири символи, що створюють одну розповідь
Концепція колекції благодійного мерчу полягає не в генеруванні нових символів, а в переосмисленні тих, що вже стали частиною сучасної української історії.Вперше в межах одного релізу об’єдналися чотири українські бренди. Кожен, використовуючи власний стиль, розповідає окрему історію суверенітету.Слово. GAPTUVALNYA розміщує на тканині слова Акту проголошення незалежності України. Текст, що став основою нової держави, буквально вшивається у вишиванку.Історія. Мить. CHER’17 звертається до моменту становлення сучасної України. На футболці зображено архівне фото Павла Пащенка з Левком Лук’яненком після ухвалення Верховною Радою декларації про незалежність України. Цей документальний кадр символізує початок нової доби.Народження.Have A Rest створив шопер з позначкою «Покоління 91», стилізованою під бирку новонародженого. Як дитина отримує перший документ про своє народження, так і сучасна українська незалежність має свою дату народження — 24 серпня 1991 року.Символ. Ідентичність.SOVA по-новому трактує міжнародний код України — UA. У срібній прикрасі з гравіюванням «Покоління 91» він отримує нове прочитання: UA = YOU ARE Generation 91. Ти є. Ти належиш до покоління, яке сьогодні формує майбутнє країни.Усі вироби колекції об’єднує спільний знак «Покоління 91». Незалежно від бренду чи типу виробу, він перетворює окремі предмети на частини однієї історії.«Проєкт „Ми однієї крові“ — це приклад того, як соціально відповідальний бізнес, творчість та відповідальність можуть співпрацювати. „Покоління 91“ продовжує цю ідею: ми переосмислюємо символи Незалежності та водночас перетворюємо кожну покупку на конкретну допомогу для порятунку життів», – зазначає Ксенія Сікорська, директорка з маркетингу ПУМБ.
Покоління 91 у чотирьох історіях
Обличчями кампанії стали люди, які по-різному переживають українську незалежність, але разом створюють портрет сучасного покоління.Це Сергій Жадан, письменник і музикант, який уособлює силу українського слова; Jamala, лауреатка премії Шевченка, співачка та авторка пісень, яка представляє культурний голос України; Вадим Ворошилов «Karaya», Герой України та пілот, який уособлює тих, хто сьогодні захищає незалежність; та Олександра Паскаль, десятирічна гімнастка, яка втратила кінцівку внаслідок російського обстрілу та уособлює майбутнє України, що продовжує жити й розвиватися попри втрати.Спеціально для проєкту Сергій Жадан створив авторський вірш про «Покоління 91», який став маніфестом кампанії та об’єднав її героїв, бренди й головну ідею: Незалежність народжується щодня завдяки людям.
Речі, які допомагають рятувати життя
«Покоління 91» — це не лише розмова про пам’ять та ідентичність. Як і кожна колекція проєкту «Ми однієї крові», вона має конкретну благодійну місію.50% від вартості кожної покупки ПУМБ спрямовує на закупівлю кровозупинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків та систем зберігання й переливання крові для стабілізаційних пунктів. За час існування проєкту «Ми однієї крові» вдалося допомогти врятувати понад 263 тисячі життів.Отже, «Покоління 91» — це колекція не просто про речі. Це про пам’ять, яка залишається з нами, і про відповідальність, яка перетворює цінності на конкретні дії. Саме в цьому полягає ключова ідея «Ми однієї крові» — об’єднувати людей навколо цінностей не лише словами, а й діями, що рятують життя.
Де придбати колекцію
Колекція доступна онлайн на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі, а також у магазинах партнерських брендів. Повний перелік товарів та адрес дивіться на сайті https://lifesavingmerch.com.uaДля ПУМБ відповідальний бізнес — це не окремі благодійні проєкти, а системна частина діяльності банку. З початку повномасштабної війни загальні інвестиції ПУМБ у наближення перемоги та розвиток країни склали понад 1,4 млрд грн.ПУМБ — це вже більше, ніж вигідний банк для клієнтів.За матеріалами: ПУМБ# ПУМБМісце для вашої реклами