Що купують українці в інтернеті та які суми витрачають (візуалізація даних)

Що українці купують онлайн та скільки витрачають (інфографіка)Згідно зі звітом Gradus, 56% громадян України робить покупки в інтернеті кілька разів на місяць або частіше, з них 19% — щотижня. Частка постійних покупців онлайн зростає приблизно на 4-5% щорічно, а цифровими каналами взагалі не користуються лише 3% опитаних.Не вистачає коштів на покупки? Не хвилюйтесь, кредитна картка з привабливими умовами. Виберіть у зручному каталозі на Finance.ua.Які товари українці замовляють, скільки на них витрачають, де здійснюють покупки та як трансформуються їхні платіжні звички — детально на основі актуальних досліджень ринку та статистики від WayForPay.Компанія Хорошоп проаналізувала 11 560 роздрібних інтернет-магазинів за період січень-червень 2026 року. За цей час споживачі оформили 9,4 мільйона замовлень, а магазини реалізували майже 70 мільйонів одиниць товарів.

Найбільш активний час для замовлень — 11:00. Загалом 38% денних замовлень оформлюється між 09:00 та 14:00. За днями тижня лідирує понеділок, після чого спостерігається поступове зниження активності, а найменше замовлень припадає на вихідні.

Що купують онлайн

За обсягом замовлень у першому півріччі 2026 року в аналізованій Хорошопом вибірці першість посіла категорія «Краса та здоров’я» — понад 1,3 мільйона замовлень. Категорії «Дім і сад» та «Одяг та аксесуари» наближаються до 900 тисяч замовлень кожна. Серед інших значних категорій — продукти харчування, електроніка, зоотовари, транспортні засоби та їхні запчастини, а також спортивні товари.

Скільки українців дозволяють собі незаплановані покупки — дослідження

Однак кількість здійснених покупок відображає лише частину загальної картини. Згідно з дослідженням Promodo, у першому півріччі 2026 року обсяг покупок електроніки збільшився на 25% порівняно з аналогічним періодом 2025 року. Середній чек також зріс на 25%, а дохід у гривневому еквіваленті — на 56%.У сегменті продуктів та алкогольних напоїв кількість покупок зросла на 18%, проте середній чек збільшився лише на 4%, а дохід — на 22%. Зворотна ситуація спостерігається у сфері ювелірних виробів: кількість покупок зменшилася на 6%, тоді як середній чек зріс на 21%, що призвело до зростання доходу на 14%.Таким чином, однакове зростання обороту може маскувати різну купівельну поведінку: в одних категоріях споживачі роблять замовлення частіше, в інших — витрачають більше за одну транзакцію.

Середній чек

Складав 2070 гривень, однак медіанний показник становив лише 910 гривень.Це означає, що половина замовлень була на суму меншу за 910 гривень, тоді як окремі дорогі покупки суттєво завищували середній показник.

Найбільш недоступні європейські міста для купівлі житла (інфографіка)

Збільшення середньої суми транзакції не слід автоматично інтерпретувати як аналогічне зростання реального споживання: на цей показник впливають ціни, інфляція та структура самих покупок.

Де українці купують онлайн

У розрізі регіонів найбільша кількість замовлень у вибірці Хорошопу припала на Київ та Київську область — 1,88 мільйона за пів року. Це майже вчетверо більше, ніж у Дніпропетровській області, яка посіла друге місце. До п’ятірки лідерів також увійшли Одеська, Львівська та Харківська області.

Онлайн-платформи

Респонденти користувалися протягом останніх трьох місяців — лідером за популярністю була Rozetka; також часто згадувалися EVA, OLX, Prom та Temu.Нагадаємо, раніше ми інформували про те, скільки українців дозволяють собі незаплановані придбання.