27 травня у Києві відбудеться щорічна конференція IAB Connect: Диджитал і Конструктив. Подія присвячена актуальним підходам у маркетингу, які демонструють реальний результат завдяки кейсам, цифрам та інноваційним рішенням.
Конференція проходить у межах Ukrainian Creative Stories та міжнародного конкурсу IAB MIXX Awards Ukraine 2026, церемонія нагородження якого відбудеться того ж дня.
Основна тема цьогорічної програми – що дійсно працює в сучасному маркетингу, а що вже втратило свою ефективність.
IAB Connect: Диджитал і Конструктив зосереджується на українських бізнесах, брендах та продуктах, які базуються на філософії конструктиву: структурному мисленні, логічності, адаптивності, ефективності та вимірюваному результаті. Цей підхід дозволяє не лише реагувати на виклики, а й формувати лідерство на глобальному рівні за допомогою цифрових інструментів.
Конференція охопить шість ключових напрямів, що визначають розвиток ринку:
Вимірювання ефективності за відсутності прямих продажів
Учасники поділяться досвідом аналізу поведінки аудиторії без кліків, роботи з Search Lift та формування нових KPI, які відображають реальний вплив кампаній, а не лише конверсії.
Штучний інтелект проти людини: хто керує результатом
Спікери розглянуть, як AI використовується від генерації креативів до управління кампаніями, де алгоритми перевершують людські можливості, а де без стратегії та сенсу все руйнується.
Занепад класичної реклами та нові формати
Обговорюватимуться короткі відео, UGC, нативний контент та нові підходи до створення креативної архітектури кампаній. Акцент буде зроблено на тому, як залучити аудиторію, яка схильна пропускати традиційну рекламу.
Інфлюенсери як новий центр впливу
Розглядатимуться питання етичних стандартів, реального впливу інфлюенсерів на рішення про покупку, фандрейзинг та формування довіри. Також буде обговорено, як працює економіка креаторів і чому простий, “людяний” контент часто ефективніший за складні ідеї.
Де перебуває аудиторія та як її утримати
Досліджуватимуться нові точки контакту з аудиторією, зокрема CTV, retail media та in-app формати. Буде проаналізовано, як змінюється медіаспоживання і чому ‘язливим перериванням.
Стратегії брендингу та зростання
Будуть представлені кейси виходу на нові аудиторії, використання колаборацій як стратегічного інструменту та трансформація брендів у нестандартних категоріях.
Конференція збере провідних експертів ринку, ставши майданчиком для обміну практичним досвідом, обговорення актуальних викликів індустрії та пошуку рішень, які бізнес може впровадити вже сьогодні.