У сучасному світі онлайн-маркетингу, де конкуренція невпинно зростає, точкова таргетована реклама виступає як ключ до успішних продажів. Агенція перфоманс маркетингу Power-UP використали цю стратегію для продажу купальних екоставків та екобасейнів, демонструючи як правильно націлене оголошення може перетворити звичайну банерну рекламу на потужний інструмент пошуку вузької цільової аудиторії та продажів.
Виклик полягав у тому, щоб залучити цільову аудиторію з інтересом до цієї ніші. Продукт специфічний, конкуренція велика.
Що таке таргетована реклама?
Таргетована реклама – це вид маркетингу, що дозволяє показувати оголошення конкретним сегментам аудиторії з певними інтересами, які були визначені як ті, що зацікавлять аудиторію у ваших товарах чи послугах. Це досягається за допомогою збору даних про користувачів, їх поведінки та інтересів та вподобань. Перевага такого підходу полягає у тому, що реклама показується саме на тих, хто найімовірніше здійснить покупку.
Пошук цільової аудиторії
Пошук цільової аудиторії є складним, але ключовим етапом у процесі таргетованої реклами. Використовуючи інструменти аналітики, такі як Google Analytics, агенція здійснила глибокий аналіз даних, визначаючи інтереси, поведінку та потреби потенційних клієнтів. На основі цих даних сформувалась стратегія розміщення реклами.
Роль агенції перфоманс маркетингу Power-UP
Агенція перфоманс маркетингу Power-UP займалась не лише налаштуванням реклами, а й глибоким аналізом інтересів та поведінки цільової аудиторії на сайті. налаштуванням веб-аналітики сайту. В цьому проекті були залучені платні канали трафіку Google Ads та Meta Ads (Facebook Ads), для створення комплексної стратегії, спрямованої на збільшення продажів.
Стратегія та Рішення
-
Налаштування пошукової реклами: Ми налаштували рекламу, спираючись на ключові фрази, які свідчать про намір покупки цього продукту.
-
Спостереження за аудиторією: До пошукової реклами додано списки інтересів для спостереження, які відповідають цільовій аудиторії.
-
Аналіз інтересів цільової аудиторії: Провели аналіз фактичних конверсій для різних аудиторій після отримання перших даних.
-
Банерна реклама по точкових інтересах: Далі було налаштовано медійні кампанії з таргетингом по інтересах, які показали найкращі результати.
Результати
Ця робота вимагала акуратного використання бюджету, особливо з огляду на високу вартість конверсій та специфіку продукту. Будівництво біо-басейнів і ставків – це дорогий сегмент з невеликою потенційною аудиторією. Ми вибрали стратегію, зосередившись на низько- та середньочастотних пошукових запитах і точкових інтересах наших потенційних покупців.
Перші успіхи стали видні вже в перший місяць співпраці, де було укладено дві угоди з середнім чеком у $12000. До речі в перший місяць було збільшено кількість цільових звернень на 400%.
Заключення
Цей кейс від агенції перфоманс маркетингу Power-UP демонструє, як серйозний підхід до таргетованої реклами та ретельний аналіз цільової аудиторії можуть значно підвищити ефективність банерної реклами. У цьому кейсі рекламний бюджет був невеликий, але правильно націлений, що підкреслює важливість точкової таргетованої реклами в сучасному онлайн-маркетингу.
