27 травня у Києві відбудеться щорічна конференція IAB Connect: Диджитал і Конструктив. Подія зосередиться на практичних аспектах сучасного маркетингу, демонструючи ефективні кейси, цифрові показники та нові підходи, що приносять реальні результати.
Конференція відбудеться в рамках Ukrainian Creative Stories та міжнародного конкурсу IAB MIXX Awards Ukraine 2026, церемонія нагородження якого пройде того ж дня.
Цьогорічна програма ставить головне запитання: що насправді працює в маркетингу сьогодні, а що вже втратило свою актуальність.
IAB Connect: Диджитал і Конструктив присвячена сучасним українським бізнесам, брендам і продуктам, які втілюють філософію конструктиву. Цей підхід передбачає структурне мислення, логічність, адаптивність, ефективність та вимірюваність результатів. Він дозволяє не лише реагувати на виклики, але й формувати лідерство на глобальному рівні за допомогою цифрових інструментів.
У фокусі конференції – шість ключових напрямів, що визначають розвиток ринку.
Як вимірювати ефективність без прямих продажів
Учасники поділяться досвідом аналізу поведінки аудиторії без залежності від кліків, роботи з Search Lift та формування нових KPI, що відображають реальний вплив кампаній, а не лише конверсії.
AI проти людини: хто визначає результат
Спікери обговорять, наскільки ефективними є алгоритми у порівнянні з людьми – від генерації креативів до управління кампаніями. Буде проаналізовано, де штучний інтелект перевершує людські можливості, а де стратегічне мислення та глибокий зміст залишаються незамінними.
Чому класична
Конференція дослідить, як короткі відео, UGC (контент, створений користувачами), нативний контент та нова креативна архітектура кампаній змінюють підходи до залучення аудиторії, яка звикла пропускати рекламу.
Інфлюенсери як новий центр впливу
Будуть розглянуті питання від етичних стандартів до реального впливу інфлюенсерів на покупки, фандрейзинг та формування довіри. Особливу увагу приділять економіці креаторів та ефективності “людяного” контенту порівняно зі складними ідеями.
Де сьогодні знаходиться аудиторія і як її утримати
Дискусія торкнеться тем CTV (телебачення, що підключається), retail media, in-app форматів та нових точок контакту. Буде проаналізовано зміни у медіаспоживанні та роль реклами як невід’ємної частини продукту, а не його переривання.
Як бренди будують нове позиціонування та досягають росту
Будуть представлені кейси про вихід на нові аудиторії, використання колаборацій як стратегічного інструменту та трансформацію брендів у нестандартних категоріях.
Конференція збере провідних експертів ринку, ставши майданчиком для обміну практичним досвідом, обговорення актуальних викликів індустрії та пошуку рішень, які бізнес зможе застосувати вже сьогодні.