Незалежність – це не лише дата, а сукупність моментів, рішень, слів, символів та людей, котрі щодня формують майбутнє країни.
Ця думка лежить в основі нової благодійної лінійки «Покоління 91» від соціального проєкту «Ми однієї крові», започаткованого ПУМБ. Колекція присвячена 35-й річниці Незалежності України і об’єднує чотири українські бренди: CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.
«Покоління 91» – це не про рік народження, а про спільну ідентичність епохи. Йдеться про всіх, хто живе в незалежній Україні, незалежно від дати народження – до чи після 1991 року. Це покоління, сформоване спільними подіями, викликами, перемогами, втратами та пам’яттю. Воно не просто отримало Незалежність як даність, а продовжує творити її сьогодні.
Чотири елементи, що складають одну історію
Мета благодійної колекції – не створити нові символи, а переосмислити ті, що вже стали частиною сучасної української історії.
Вперше в межах одного дропу об’єдналися чотири українські бренди. Кожен з них через власний стиль розповідає свою історію Незалежності.
Слово.
GAPTUVALNYA наносить на тканину слова Акту проголошення Незалежності України. Текст, що став фундаментом нової держави, буквально вплітається у вишиту сорочку.
Історія. Момент.
CHER’17 звертається до моменту становлення сучасної України. На футболці розміщено архівне фото Павла Пащенка з Левком Лук’яненком після ухвалення Верховною Радою незалежності України. Цей документальний кадр символізує початок нової ери.
Народження.
Have A Rest створив шопер із символічною биркою «Покоління 91», стилізованою під бирку новонародженого. Як дитина отримує свідоцтво про народження, так і сучасна українська незалежність має свій день народження – 24 серпня 1991 року.
Символ. Ідентичність.
SOVA переосмислює міжнародний код України – UA. У срібній прикрасі з написом «Покоління 91» він набуває нового значення: UA = YOU ARE Generation 91. Ти є. Ти належиш до покоління, яке сьогодні формує майбутнє країни.
Усі вироби колекції об’єднує спільний знак «Покоління 91». Незалежно від бренду чи типу виробу, він перетворює окремі предмети на частини однієї історії.
«Проєкт „Ми однієї крові“ – це приклад синергії соціально відповідального бізнесу, креативності та відповідальності. „Покоління 91“ продовжує цю ідею: ми переосмислюємо символи Незалежності, і водночас кожна покупка стає внеском у порятунок життів», – зазначає Ксенія Сікорська, маркетинг-директорка ПУМБ.
Покоління 91 у чотирьох історіях
Обличчями кампанії стали люди, які по-різному проживають українську Незалежність, але разом формують портрет сучасного покоління.
Це Сергій Жадан, письменник і музикант, що уособлює силу українського слова; Jamala, лауреатка Шевченківської премії, співачка та авторка пісень, яка представляє культурний голос України; Вадим Ворошилов «Karaya», Герой України та пілот, який символізує тих, хто захищає Незалежність; та Олександра Паскаль, десятирічна гімнастка, яка втратила кінцівку внаслідок російського обстрілу і уособлює майбутнє України, що продовжує жити та розвиватися попри втрати.
Спеціально для проєкту Сергій Жадан створив авторський вірш про «Покоління 91», який став маніфестом кампанії та об’єднав її героїв, бренди й головну ідею: Незалежність народжується щодня завдяки людям.
Речі, що допомагають рятувати життя
«Покоління 91» – це не лише розмова про пам’ять та ідентичність. Як і кожна колекція проєкту «Ми однієї крові», вона має конкретну благодійну мету.
50% від вартості кожного замовлення ПУМБ спрямовує на закупівлю кровоспинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків та систем зберігання й переливання крові для стабілізаційних пунктів. За час існування проєкту «Ми однієї крові» вдалося допомогти врятувати понад 263 тисячі життів.
Отже, «Покоління 91» – це колекція не просто про речі. Це про пам’ять, яка залишається з нами, і про відповідальність, яка перетворює цінності на конкретні дії. Саме в цьому полягає ключова ідея «Ми однієї крові» – об’єднувати людей навколо цінностей не лише словами, а й діями, що рятують життя.
Де придбати колекцію
Колекція доступна онлайн на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі, а також у магазинах партнерських брендів. Повний перелік мерчу та адрес дивіться на сайті https://lifesavingmerch.com.ua
Для ПУМБ відповідальний бізнес – це не окремі благодійні проєкти, а системна частина діяльності банку. З початку повномасштабної війни загальні інвестиції ПУМБ у наближення перемоги та розвиток країни склали понад 1,4 млрд грн.
ПУМБ – це вже більше, ніж вигідний банк для клієнтів.
Джерело: ПУМБ