27 травня у Києві пройде щорічна конференція IAB Connect: Диджитал і Конструктив. Подія присвячена актуальним практикам маркетингу, включаючи реальні кейси, статистику та ефективні новітні підходи.
Конференція відбудеться в межах Ukrainian Creative Stories та міжнародного конкурсу IAB MIXX Awards Ukraine 2026, церемонія нагородження якого пройде того ж дня.
Головне питання цьогорічної програми: що в сучасному маркетингу дійсно працює, а що — вже ні.
IAB Connect: Диджитал і Конструктив фокусується на українських бізнесах, брендах і продуктах, які сповідують філософію конструктиву. Це означає структурне мислення, логічність, адаптивність, ефективність та вимірювані результати. Такий підхід дозволяє не лише реагувати на виклики, а й досягати лідерства на глобальному рівні за допомогою цифрових інструментів.
Конференція охопить шість ключових напрямів, що формують розвиток ринку.
Як вимірювати ефективність за відсутності прямих продажів
Учасники поділяться досвідом аналізу поведінки аудиторії без прямих кліків, роботи з Search Lift та формування нових KPI, які відображають реальний вплив кампаній, а не лише конверсії.
AI проти людини: хто визначає результат
Спікери розглянуть, де штучний інтелект уже перевершує людські можливості — від генерації креативів до управління кампаніями. Також обговорять, коли відсутність стратегії та сенсу призводить до неефективності.
Чому класична
Буде приділено увагу short-form video, UGC, нативному контенту та новій креативній архітектурі кампаній. Розглядатиметься, як змінюється підхід до залучення аудиторії, яка схильна пропускати рекламу.
Інфлюенсери як новий центр впливу
Дискусія охопить етичні стандарти, реальний вплив на продажі, фандрейзинг та формування довіри. Обговорюватиметься економіка креаторів та ефективність простого, “людяного” контенту порівняно зі складними ідеями.
Де сьогодні знаходиться аудиторія та як її зберегти
Будуть розглянуті CTV, retail media, in-app формати та нові точки контакту. Обговорюватиметься зміна медіаспоживання та перетворення реклами на частину продукту, а не його переривання.
Як бренди будують нові позиціонування та досягають росту
Будуть представлені кейси виходу на нові аудиторії, використання колаборацій як стратегічного інструменту та трансформація брендів у нестандартних категоріях.
Конференція збере провідних експертів ринку, ставши платформою для обміну практичним досвідом, обговорення актуальних викликів індустрії та пошуку рішень, які бізнес зможе застосувати негайно.